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　　央視網消息：2024年以來，特色市集這種消費業態越來越豐富。近期，在上海新天地、外灘等核心商圈，形式多樣、主題鮮明的市集遍地開花，可持續時尚傳遞創新消費理念，限定款甜品小吃豐富消費選擇。

 

 

　　用廢舊面料制作的杯墊、拖鞋、棉襪，別出心裁的編織飾品、循環包裝、天然香氛，在上海新天地商圈，一場以“可持續時尚”為主題的市集聚集了數百款創意產品，吸引過路的客流駐足淘貨。負責人介紹，像這樣的沿街市集已經陸續舉辦了十多場，為附近的商圈帶來了翻倍的客流。

 

 

　　在上海外灘的楓徑路步行街，每個周末這里都會根據不同主題舉辦相應的市集。從“面包節”到“甜品節”，聚集細分品類的特色商戶，帶來市集限定版的創意產品，琳瑯滿目的意法甜品、日泰風情、海派點心，讓這條步行街連續多個周末迎來近百萬人次的大客流。

 

 

 

　　據不完全統計，4月份以來，上海各大商圈陸續開出的市集就有30多處。作為商業空間的補充，特色市集提供了更多的可能性。據了解，消費者更愿意為趣味體驗和創意理念買單，富有特色、主題鮮明的市集能夠更加高效地觸達消費者。

 

　　特色市集吸引客流 助力初創品牌孵化

 

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　　舉辦特色市集不僅能夠拓展商業空間、豐富消費業態，同時，也正在成為初創品牌的孵化器。許多品牌主理人借助市集的平臺快速打開市場，觸達目標客群。同時，還能低成本試錯，為創新產品的開發提供土壤。

 

 

　　安思柳是上海一家本土甜品店的品牌負責人，她的甜品店剛剛成立3年左右，這次來外灘甜品節是她第一次參與市集活動。和團隊一起籌備了半個月之后，他們為市集定制了包裝精美的限定產品。安思柳介紹，市集的攤位、推車等物資都由主辦方提供，商戶只需要繳納一部分押金即可。對她們來說，這是展示品牌形象，貼近消費者的好機會。

 

 

　　“90后”小伙徐之博成立自己的零食品牌也剛剛兩三年的時間。起初的緣由，是想給自己患有妊娠糖尿病的妻子做一些適合她吃的小零食。后來逐漸發現，市場對這些小眾零食品類的需求和認可度逐漸提升。2024年以來，跑全國各地參加市集已經成為他的工作常態。

 

 

　　一些商戶介紹，按照計劃，近期在全國各地要參加的市集活動已經多達百余個，公司為此還特地組建了市集活動部門。走輕資產路線的市集，不拘泥于形式、空間和場景，百變百搭，為商業帶來了翻倍的流量，也為越來越多創意產品和創新理念提供了試水的平臺。

 

 編輯：楊書杰 責任編輯：劉亮